近幾年，隨著室內(nèi)木門行業(yè)發(fā)展的日益成熟，室內(nèi)木門市場已進(jìn)入微利時代，企業(yè)面臨化解過剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。從目前室內(nèi)木門市場可以看出，室內(nèi)木門行業(yè)環(huán)境已悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的室內(nèi)木門營銷模式已經(jīng)不再適用于新的環(huán)境，室內(nèi)木門企業(yè)營銷變革已經(jīng)在路上。

一、室內(nèi)木門產(chǎn)品要求多樣化

下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和需求的多樣化，對室內(nèi)木門的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國家及地方相關(guān)政策的出臺，溶劑型室內(nèi)木門受到限制，水性木器漆在市場上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對于節(jié)能減排日益重視，給室內(nèi)木門企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來了提升的要求。

二、行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大

房地產(chǎn)市場低迷，使整個室內(nèi)木門行業(yè)資金鏈風(fēng)險加大。室內(nèi)木門企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由室內(nèi)木門企業(yè)墊資進(jìn)行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場不景氣，房地產(chǎn)商就會面臨有房賣不出無法回籠資金的窘境，那么室內(nèi)木門企業(yè)就可能拿不到工程款，對資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對室內(nèi)木門行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致室內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。

三、互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶機(jī)會

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給室內(nèi)木門行業(yè)帶來了變革和機(jī)會。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，室內(nèi)木門行業(yè)得到了全新的提升空間，室內(nèi)木門營銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以室內(nèi)木門網(wǎng)站為代表的室內(nèi)木門企業(yè)電商平臺發(fā)展迅速；二是以微博、微信等代表的室內(nèi)木門微營銷的興起和發(fā)展；三是事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段在室內(nèi)木門營銷中的廣泛應(yīng)用。