工程木門企業(yè)的全新戰(zhàn)略 走產(chǎn)品功能差異化路線作為套裝門行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較普通，以實(shí)木復(fù)合工藝為主，表面處理略有不同,這在企業(yè)中實(shí)在是平淡無奇。所以，很多企業(yè)都在走一條差異化營銷之路——切入套裝門專業(yè)市場(chǎng)，打造一個(gè)專業(yè)化的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而形成品牌、產(chǎn)品、商標(biāo)、利潤四位一體的結(jié)構(gòu)。

    目前，一些企業(yè)希望全力拓展細(xì)分的功效市場(chǎng)的戰(zhàn)略思路，與是否將企業(yè)品牌作為一個(gè)專業(yè)品牌并沒有直接的關(guān)聯(lián)，而更多取決于企業(yè)的區(qū)域和渠道拓展戰(zhàn)略，只要在消費(fèi)市場(chǎng)建立完善的區(qū)域差異化分銷體系，合理設(shè)計(jì)差異化區(qū)域渠道分銷結(jié)構(gòu)，構(gòu)建核心經(jīng)銷商體系，強(qiáng)化對(duì)各級(jí)分銷渠道和建材商城終端的掌控能力，就可以推動(dòng)工程木門、套裝門的廣泛分銷覆蓋。這個(gè)階段無須采取差異化的營銷運(yùn)作模式。

    門窗企業(yè)要相信自己，有魄力，自信自立，不怕自己創(chuàng)新的東西被別人搶著學(xué)去，不怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿這個(gè)策略，不因?yàn)閷?duì)手跟進(jìn)而放棄這個(gè)概念。執(zhí)行層面差異化更多是不折不扣的執(zhí)行的概念，這種差異化根據(jù)企業(yè)資源可以隨時(shí)更新，但是要求每個(gè)員工要聽從安排，遵守公司的規(guī)章制度。比如，產(chǎn)品功能差異化的學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)，可以根據(jù)時(shí)機(jī)不斷掌握產(chǎn)品知識(shí)，但不能與戰(zhàn)略層面差異化策略有沖突。

1、木紋紋理清晰，有很強(qiáng)的整體感和立體感

工程木門就是門的整體完全用實(shí)木加工而成。時(shí)下比較流行的材質(zhì)大致有榆木、紅松、扎木、楸木、水曲柳、櫸木等。因此木紋紋理清晰，有很強(qiáng)的整體感和立體感。

2、不變形、耐腐蝕、無拼接縫及隔熱保溫

純工程木門是以取材自森林的天然原木做門芯，經(jīng)過脫脂烘干處理，然后經(jīng)下料、刨光、開榫、打眼、高速洗形等工序科學(xué)加工而成。純工程木門選用的多是名貴木材，如櫻桃木、桃花蕊、胡桃木、橡膠木、金絲柚木、橡木等等，經(jīng)過加工后的成品門具有不變形、耐腐蝕、無拼接縫及隔熱保溫等特點(diǎn)。同時(shí)，工程木門因具有良好的吸音性，而有效地起到了隔音的作用。

3、內(nèi)外材質(zhì)一致

其結(jié)構(gòu)主要為門框榫連接，鑲嵌門芯板，屬中高端產(chǎn)品。其大的特征就是內(nèi)外材質(zhì)是一致的。